Las\u00a0redes sociales\u00a0a menudo enfrentan a los usuarios con opciones dif\u00edciles: compartir contenido no verificado que generar\u00eda compromiso social, o compartir contenido que saben que es m\u00e1s probable que sea cierto, pero es menos probable que \u00abagrade\u00bb. Dicho de otra manera, la decisi\u00f3n de compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n para muchas personas refleja una compensaci\u00f3n calculada.<\/p>\n\n\n\n
La propagaci\u00f3n de las teor\u00edas de conspiraci\u00f3n ha limitado significativamente nuestra capacidad para hacer frente a las crisis, desde abordar el cambio clim\u00e1tico hasta luchar contra la pandemia de\u00a0COVID-19. M\u00e1s de 70 millones de estadounidenses que son elegibles para una vacuna han optado por no recibir una y aproximadamente la mitad de estas personas tienen creencias mal informadas, como la creencia de que el gobierno est\u00e1 usando inyecciones de vacunas para insertar microchips en las personas.<\/p>\n\n\n\n
Un creciente cuerpo de trabajo ha comenzado a avanzar en nuestra comprensi\u00f3n de por qu\u00e9 la gente cree en las teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. Este trabajo ha encontrado que las personas que sienten que no tienen control sobre ciertos eventos y que no les gusta la incertidumbre y la ambig\u00fcedad son m\u00e1s propensas a creer en teor\u00edas de conspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, quedan muchas preguntas con respecto a por qu\u00e9 la gente comparte teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. Aunque los primeros trabajos supon\u00edan que las personas en las redes sociales comparten contenido en el que creen, nuestra nueva investigaci\u00f3n revela que las personas a menudo est\u00e1n dispuestas a compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n que saben que son falsas. De hecho, encontramos que el 40 por ciento de los participantes admitieron que estar\u00edan dispuestos a compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n que saben que son falsas.<\/p>\n\n\n\n
Resulta que cuando muchas personas comparten informaci\u00f3n, se preocupan por transmitir informaci\u00f3n que aumentar\u00e1 su interacci\u00f3n social. Descubrimos que cuando las recompensas sociales (como el n\u00famero de \u00abme gusta\u00bb que recibieron las personas) eran altas, muchas personas estaban dispuestas a compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n que sab\u00edan que eran falsas.<\/p>\n\n\n\n
Las teor\u00edas de conspiraci\u00f3n, en comparaci\u00f3n con las noticias, desencadenan una mayor excitaci\u00f3n emocional. Esto hace que las teor\u00edas de conspiraci\u00f3n sean particularmente atractivas para generar interacci\u00f3n social. Considera el siguiente ejemplo: una opci\u00f3n entre la retransmisi\u00f3n de dos publicaciones. Un post informa que la princesa Diana muri\u00f3 en un accidente de coche. El otro post informa que la familia real conspir\u00f3 en secreto para asesinar a la princesa Diana y su amante. Es m\u00e1s probable que un post sea cierto. El otro es mucho m\u00e1s\u00a0atractivo, m\u00e1s propenso a llamar la atenci\u00f3n y m\u00e1s propenso a desencadenar una reacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En uno de nuestros experimentos, variamos los motivos del contenido que la gente compart\u00eda. En una de las condiciones, les pagamos a los participantes un bono por compartir informaci\u00f3n que generar\u00eda m\u00e1s \u00abme gusta\u00bb. En otra, incentivamos las publicaciones que generar\u00edan m\u00e1s comentarios. En una tercera, pagamos a los participantes un bono por compartir informaci\u00f3n precisa.<\/p>\n\n\n\n
Cuando incentivamos el intercambio de contenido para generar interacci\u00f3n social (\u00abme gusta\u00bb y comentarios), casi el 50 por ciento de los participantes comparti\u00f3 publicaciones sobre por qu\u00e9 el alunizaje fue falso, la nave espacial OVNI en el \u00c1rea 51 o c\u00f3mo la COVID-19 es una arma biol\u00f3gica dise\u00f1ada. Sin embargo, cuando recompensamos a la gente por compartir informaci\u00f3n precisa, casi todos compartieron publicaciones sobre el ataque al capitolio de 2021, el\u00a0calentamiento global\u00a0y la violencia por motivos raciales. A partir de este estudio, descubrimos que las personas pueden separar los hechos de la ficci\u00f3n, y que esperan que las noticias falsas generen m\u00e1s comentarios y m\u00e1s me gusta.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n descubrimos que las personas est\u00e1n preparadas para compartir noticias falsas incluso sin incentivos monetarios. Creamos una plataforma de redes sociales que simula c\u00f3mo las personas interact\u00faan en entornos sociales en l\u00ednea. En esta plataforma, los participantes compartieron publicaciones y recibieron comentarios de otros en varias rondas. En nuestros experimentos, modificamos la retroalimentaci\u00f3n que recibieron.<\/p>\n\n\n\n
Compartiendo teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n a trav\u00e9s de diversas condiciones, antes y despu\u00e9s de recibir retroalimentaci\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n
Cuando les dimos a las personas en la plataforma comentarios sociales m\u00e1s positivos (es decir, m\u00e1s \u00abme gusta\u00bb) por compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n, el porcentaje de personas que comparti\u00f3 teor\u00edas de conspiraci\u00f3n casi se duplic\u00f3 despu\u00e9s de solo unas pocas rondas de interacci\u00f3n. Es decir, descubrimos que las personas son incre\u00edblemente sensibles a la retroalimentaci\u00f3n social en su entorno. Tan pronto como descubrieron que compartir informaci\u00f3n err\u00f3nea generar\u00eda m\u00e1s \u00abme gusta\u00bb, sacrificaron la precisi\u00f3n en busca de retroalimentaci\u00f3n social y atenci\u00f3n. Por supuesto, nuestro entorno experimental difiere de las plataformas reales en muchos aspectos. Por ejemplo, las consecuencias reputacionales de compartir informaci\u00f3n err\u00f3nea fueron menores en nuestro entorno experimental. Sin embargo, nuestros hallazgos revelan que la decisi\u00f3n de compartir informaci\u00f3n err\u00f3nea puede ser sorprendentemente sensible a los incentivos sociales.<\/p>\n\n\n\n
En conjunto, nuestros hallazgos identifican motivos sociales como un importante impulsor de la decisi\u00f3n de compartir teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. Anticipando una mayor atenci\u00f3n y compromiso, las personas pueden optar por compartir publicaciones que saben que son falsas. En \u00faltima instancia, al compartir informaci\u00f3n err\u00f3nea, las personas pueden cambiar sus creencias y las de los dem\u00e1s. Como resultado, los legisladores pueden ser capaces de frenar la propagaci\u00f3n de la desinformaci\u00f3n simplemente cambiando los incentivos para el compromiso social mediante el cierre de bots que dan \u00abme gusta\u00bb y retuitean la desinformaci\u00f3n y alentar a las instituciones oficiales a apoyar las noticias verdaderas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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