{"id":4847,"date":"2022-12-10T08:36:44","date_gmt":"2022-12-10T08:36:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zeropsicologos.com\/blog\/?p=4847"},"modified":"2022-12-10T08:36:51","modified_gmt":"2022-12-10T08:36:51","slug":"influencer-psicologia-y-caracteristicas-de-los-dominadores-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeropsicologos.com\/blog\/influencer-psicologia-y-caracteristicas-de-los-dominadores-web\/","title":{"rendered":"Influencer: psicolog\u00eda y caracter\u00edsticas de los dominadores web"},"content":{"rendered":"\n

Las estrategias comerciales de empresas y empresarios siempre han explotado el\u00a0carisma<\/strong>\u00a0de\u00a0personalidades exitosas\u00a0del panorama nacional o internacional, por lo que la tendencia actual ciertamente no es nueva.\u00a0Lo que ha cambiado es el\u00a0modus operandi<\/em>\u00a0, consecuencia directa de las transformaciones que ha dado el advenimiento de la web 2.0: el escenario actual es el de un mundo interconectado, en el que cada uno de nosotros puede generar contenidos, promover ideas as\u00ed como marcas y\u00a0marcas<\/strong>\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

En el pasado hab\u00eda\u00a0tres grandes clusters de influencers<\/strong>\u00a0: el primer grupo se refiere a los verdaderos insiders, por tanto personas como\u00a0directivos<\/strong>\u00a0o consultores que actuaban como intermediarios con las empresas para la elecci\u00f3n de productos;\u00a0el segundo grupo abarc\u00f3\u00a0a celebridades<\/strong>\u00a0de todo tipo, desde el actor hasta el conocido empresario;\u00a0la tercera y \u00faltima categor\u00eda era la de\u00a0los periodistas<\/strong>\u00a0que pod\u00edan orientar a la opini\u00f3n p\u00fablica con sus escritos.\u00a0Ahora bien, los conocimientos y h\u00e1bitos de los consumidores son claramente diferentes, al igual que el uso del material disponible en la web.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqui\u00e9nes son los influencers hoy?<\/h3>\n\n\n\n

El perfil del influencer<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Son figuras de referencia<\/strong> , especialmente conocidas por su eficacia<\/strong> y competencia en campos espec\u00edficos<\/strong> , como bloggers o simples usuarios que emergen de la multitud por su creatividad<\/strong> y por su capacidad de atraer seguidores<\/strong> , u otros usuarios que comparten las mismas aficiones e intereses. Por lo tanto, el mundo digital ha cambiado no solo los m\u00e9todos de uso del usuario, sino tambi\u00e9n los de los influencers: hay seis tipos diferentes<\/strong> modernos de quienes \u00abinfluyen\u00bb en la web:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. los activistas est\u00e1n comprometidos con su comunidad o asociaciones ;<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  2. los  conectados<\/strong> son usuarios que cuentan con numerosos seguidores en redes sociales como facebook;<\/li>\n\n\n\n
  3. impactar a influencers<\/strong> o usuarios que se benefician de la confianza de los dem\u00e1s;<\/li>\n\n\n\n
  4. celebridades con cientos o miles de seguidores y fans ;<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  5. mentes activas<\/strong> que tienen diversos intereses;<\/li>\n\n\n\n
  6. los que marcan tendencia<\/strong> o los primeros en promocionar una marca o en abandonar un mercado.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Un influencer es por tanto un usuario con miles de seguidores<\/strong> repartidos por las distintas redes sociales, puede ser youtuber, tener una p\u00e1gina web, pero en general casi siempre tiene un blog en el que escribe art\u00edculos que luego comparte. Cada vez que comparte un post, foto o v\u00eddeo consigue conseguir muchas visualizaciones gracias a la confianza de sus fans o al inter\u00e9s que despierta.<\/p>\n\n\n\n

    La ensalada rubia<\/em><\/h3>\n\n\n\n

    El caso Chiara Ferragni es emblem\u00e1tico desde este punto de vista. La bloguera de moda italiana, nacida en 1987, se ha convertido en un fen\u00f3meno mundial: logr\u00f3 el \u00e9xito con su blog \u201cThe Blond Salad\u201d creado en 2009. En tan solo un a\u00f1o logr\u00f3 un \u00e9xito a gran escala, lanzando una l\u00ednea de calzado personal y<\/strong> tener 292.000 seguidores<\/strong> , aunque la principal herramienta que sigue utilizando la bloguera es Instragram<\/em> , seguida por m\u00e1s de 8 millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    Ferragni ha construido su propia\u00a0identidad digital<\/strong>\u00a0anticip\u00e1ndose a las tendencias actuales en todo el mundo: comenzando a publicar sus\u00a0atuendos diarios,<\/strong>\u00a0las marcas italianas e internacionales m\u00e1s importantes la contactaron de inmediato para revelar sus tendencias.<\/p>\n\n\n\n

    Pero, \u00bfpor qu\u00e9 y c\u00f3mo obtuvo todo este \u00e9xito? Originalmente el objetivo era mostrar a todas las chicas apasionadas por la moda que el mundo de la moda pod\u00eda ser barato y al alcance de todos, de hecho en las primeras fotos que la retratan la recordamos con Converse y vestidos de Zara o H&M, por tanto marcas asequibles por cualquiera. Naturalmente la tendencia cambi\u00f3 con su celebridad, de hecho la vemos hoy como la chica de portada de marcas como Todd’s. Querida por muchas chicas, desde las m\u00e1s j\u00f3venes hasta las mujeres m\u00e1s maduras, ha sabido rodearse de seguidores que la inspiran.<\/strong>desde su indumentaria y su estilo de vida: su \u00e9xito se debe a que demostr\u00f3 a aquellas chicas que sue\u00f1an con ir a los desfiles m\u00e1s \u00abin\u00bb oa las recepciones sociales \u00abtop\u00bb que esto es posible. Ella tambi\u00e9n era una chica como muchas otras, ciertamente hermosa, pero con una vida normal, procedente de Cremona, estudi\u00f3 derecho y se mud\u00f3 a la cercana Mil\u00e1n para asistir a una de las universidades m\u00e1s \u00abin\u00bb, a saber, Bocconi. Como tantos otros, por tanto, pero ha sabido explotar su pasi\u00f3n<\/strong> por la moda, y lo que la madre naturaleza le ha dado, para convertirla en una verdadera profesi\u00f3n, incluso para crearla, y en esto, en efecto, se ha anticipado a ella. veces.<\/p>\n\n\n\n

    Una nueva visibilidad<\/h3>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Al igual que Chiara Ferragni, hoy en d\u00eda son muchos los blogueros que han sabido canalizar a la red conocimientos relacionados con un determinado sector integr\u00e1ndolo con el uso de Internet, pero \u00bfc\u00f3mo promocionan su imagen y se dan a conocer hasta alcanzar notoriedad? De hecho, parecen utilizar el m\u00e9todo m\u00e1s antiguo del mundo, el boca a boca<\/strong> . Garantizado y eficiente, con la llegada de lo digital, el intercambio de opiniones, ideas, im\u00e1genes y contenidos es casi inmediato, y de esta forma puedes compartir tu marca al otro lado del mundo en menos de un minuto.<\/p>\n\n\n\n

    Una vez que tienes una idea innovadora, desvinculada de una celebridad dada por la profesi\u00f3n art\u00edstica que hace a la persona ya famosa, y se ha ganado el coraz\u00f3n de algunos fans, se vuelve bastante f\u00e1cil expandir tu c\u00edrculo de seguidores, pero es fundamental siempre mantener la excelencia de su producto<\/strong> .<\/p>\n\n\n\n

    En esta perspectiva, han nacido<\/strong>\u00a0numerosas plataformas y aplicaciones capaces de encontrar usuarios \u00abespeciales\u00bb\u00a0que orientan y orientan estilos de vida y pasiones.\u00a0Entre estas herramientas mencionamos\u00a0Finder<\/em>\u00a0, que permite identificar\u00a0los perfiles m\u00e1s influyentes<\/strong>\u00a0entre dos mil millones de usuarios, incluidos Facebook, Twitter, Blogs y varios sitios: a trav\u00e9s de una b\u00fasqueda avanzada que se basa en\u00a0intereses espec\u00edficos<\/strong>\u00a0y otros datos como la nacionalidad, permite para que encuentres los perfiles \u00abtop\u00bb y tambi\u00e9n los emergentes.<\/p>\n\n\n\n

    Otras herramientas similares son\u00a0Blogdash<\/em>\u00a0, m\u00e1s adaptada al panorama internacional que la italiana\u00a0,\u00a0Klear<\/em>\u00a0, una herramienta de an\u00e1lisis de redes sociales muy potente\u00a0, Mblast<\/em>\u00a0que ayuda a distinguir entre popularidad e influencia real y\u00a0Commun<\/em>\u00a0, una plataforma de gesti\u00f3n de Twitter.<\/p>\n\n\n\n

    Los criterios para identificar a los influencers m\u00e1s exitosos<\/strong> son el tama\u00f1o de la audiencia<\/strong> , el eco o su capacidad para difundir un determinado mensaje y la relevancia con el tema de inter\u00e9s<\/strong> .<\/p>\n\n\n\n

    \u00bf Cu\u00e1les son las estrategias implementadas por los influencers<\/em> ?<\/h3>\n\n\n\n

    Elecci\u00f3n del tema y estilo de comunicaci\u00f3n.<\/h4>\n\n\n\n

    Para conquistar al p\u00fablico,\u00a0la creatividad<\/strong>\u00a0es fundamental.\u00a0Luego de elegir el foco y el target a abordar, los influencers deben mostrar\u00a0habilidades comunicativas efectivas<\/strong>\u00a0para captar la atenci\u00f3n de los usuarios;\u00a0el siguiente paso, sin embargo, pasa a ser el de\u00a0saber mantener vivo el inter\u00e9s de los seguidores<\/strong>\u00a0.\u00a0Entonces se puede decir que el \u00e9xito del blogger depende principalmente del\u00a0estilo elegido para comunicarse<\/strong>\u00a0con sus fans: en general, el m\u00e9todo preferido es conversacional\u00a0,<\/strong>\u00a0amigable\u00a0,<\/strong>\u00a0de tal manera que los usuarios se sientan como sus iguales, como\u00a0parte integral de su vida en la web<\/strong>.\u00a0Esto redundar\u00e1 en la creaci\u00f3n de una relaci\u00f3n de confianza dada por la autenticidad del influencer, que se vuelve transparente a los ojos de quienes lo siguen.\u00a0Adem\u00e1s, el trabajo del blogger no es percibido por todos como una verdadera profesi\u00f3n, sino como un\u00a0estilo de vida<\/strong>\u00a0, por lo que lo que se comparte parece a\u00fan m\u00e1s aut\u00e9ntico y genuino.<\/p>\n\n\n\n

    La experiencia<\/h4>\n\n\n\n

    Una vez que haya elegido un tema espec\u00edfico que le apasione, debe profundizar en \u00e9l de manera continua hasta que se convierta en un experto. El primer punto, por tanto, es salir de la multitud<\/strong> : hoy cualquiera puede convertirse en un experto<\/strong> en un \u00e1rea determinada, dada la facilidad para encontrar noticias, pero hay que convertirse en un punto de referencia<\/strong> y preferencia sobre todos los dem\u00e1s. Es necesario demostrar la existencia de un desfase<\/strong> entre la competencia propia y la del resto del mundo digital, proponiendo un quid<\/em> extra que llame la atenci\u00f3n de numerosos usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    Posteriormente, es necesario asistir a grupos tem\u00e1ticos<\/strong> y crear relaciones con otros<\/strong> que se ocupan de la misma rama espec\u00edfica hasta estar tan presente en la realidad y virtualmente como para convertirse en un verdadero influenciador.<\/p>\n\n\n\n

    Pero, \u00bfpor qu\u00e9 no todo el mundo se convierte en influencer?<\/h3>\n\n\n\n

    A nuestra peque\u00f1a manera, de alguna manera, somos capaces de generar influencia.\u00a0\u00bfCu\u00e1ntas veces un amigo nos pide consejo o se lo pedimos nosotros a su vez?\u00a0A menudo, en caso de duda, se prefiere una elecci\u00f3n porque la hizo alguien en quien confiamos.\u00a0El mismo mecanismo se establece en la web.\u00a0Los seguidores valoran\u00a0la opini\u00f3n de sus l\u00edderes<\/strong>\u00a0porque han demostrado ser\u00a0confiables y cre\u00edbles<\/strong>\u00a0.\u00a0Por supuesto, los factores emocionales tambi\u00e9n entran en juego.\u00a0Se ha demostrado que\u00a0la persuasi\u00f3n<\/strong>\u00a0es un proceso que involucra tanto una parte puramente\u00a0cognitiva<\/strong>\u00a0como una m\u00e1s\u00a0afectiva<\/strong>: en este sentido es m\u00e1s probable que nos dejemos influenciar por alguien que se parece a nosotros o que consideramos est\u00e9ticamente agradable.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Los l\u00edmites de ser influencer<\/h3>\n\n\n\n

    Por supuesto, esta forma de relacionarte con tus fans tiene sus l\u00edmites.\u00a0En primer lugar, con la evoluci\u00f3n digital es posible conectarse con cualquier persona y seguirla f\u00e1cilmente, ya sea una persona \u00abVIP\u00bb o una persona \u00abnormal\u00bb.\u00a0Es por eso que cada fan se convierte en una gota en el oc\u00e9ano de usuarios que siguen la p\u00e1gina de un actor, banda o blogger en particular: en este punto, sin embargo, se vuelve dif\u00edcil\u00a0administrar una relaci\u00f3n uno a uno<\/strong>\u00a0, dada la inmensa cantidad de mensajes. que reciben cada d\u00eda miles de seguidores.\u00a0Entonces se convierte en una quimera ponerse en contacto directamente con el modelo social de uno, pero los usuarios a menudo se enga\u00f1an a s\u00ed mismos pensando que las publicaciones compartidas pueden convertirse en un canal de comunicaci\u00f3n con su celebridad.\u00a0Adem\u00e1s de esto, los influencers suelen centrar su objetivo en un solo tema<\/strong>\u00a0, por lo que todo lo dem\u00e1s pasa a un segundo plano: por lo tanto, se podr\u00eda identificar otro limine en ser\u00a0monotem\u00e1tico<\/strong>\u00a0y ya no poder manejar diferentes temas.<\/p>\n\n\n\n

    Entonces, \u00bfcu\u00e1les son los consejos a seguir para convertirte en\u00a0un influencer<\/em>\u00a0?<\/h3>\n\n\n\n

    Como ya se mencion\u00f3, todos pueden ser influencers, pero solo algunos lo logran realmente en el mundo digital, tan conocidos como para influenciar y orientar los gustos y opiniones de millones de personas.<\/p>\n\n\n\n

    En primer lugar, debe ser transparente<\/strong> : como ya se mencion\u00f3, cuando demuestra su autenticidad, el p\u00fablico lo aprecia. Esto no es suficiente; tienes que cultivar las relaciones con tus seguidores<\/strong> , que por supuesto son muy diferentes a las que tenemos en el mundo real. En la web, tener una relaci\u00f3n con los dem\u00e1s concierne a la propia presencia virtual<\/strong> , por lo tanto, a la percepci\u00f3n que los usuarios tienen del tiempo que dedican a su sitio, a su p\u00e1gina social oa su blog. Cuando publicas noticias, im\u00e1genes u otros, de forma coherente con los objetivos de tu p\u00e1gina, y lo haces peri\u00f3dicamente<\/strong>Entonces, los seguidores tendr\u00e1n la seguridad de tu actividad continua: esto llevar\u00e1 a la percepci\u00f3n de crear un v\u00ednculo con sus celebridades<\/strong> , con la ingenua creencia de que son especiales en comparaci\u00f3n con los otros millones de fans. Evidentemente, los contenidos elegidos deben serlo siempre, evitando centrarse \u00fanicamente en la \u00abcantidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Hoy en d\u00eda, muchos influencers o figuras que se han hecho famosos en la web se marcan metas iniciales que luego tienen que mantener indefinidamente, como por ejemplo hacen muchos youtubers. Un ejemplo es la pareja de \u201ccomedia\u201d The Show<\/em> : dos chicos milaneses que, durante sus primeros a\u00f1os universitarios, comenzaron a publicar videos de estilo \u201cc\u00e1mara sincera\u201d semanalmente. Tras varios a\u00f1os, en los que sus seguidores se han multiplicado visiblemente, los dos j\u00f3venes han comenzado a recibir muchas cr\u00edticas sobre los contenidos de sus productos, definidos como obsoletos y sin inventiva. Este podr\u00eda ser el riesgo de \u00abacostumbrar\u00bb a tus seguidores a recibir contenido de alto nivel con una cita fija.<\/p>\n\n\n\n

    En conclusi\u00f3n, es la forma en que nos relacionamos con el mundo digital<\/strong> la que puede crear un terreno f\u00e9rtil para ingresar al Olimpo de los seguidores, pero el punto de partida debe ser una idea nueva<\/strong> , un proyecto estrat\u00e9gico<\/strong> que aporte algo innovador y original<\/strong> que cree una comunidad compartida. inter\u00e9s. En esto, la red juega un papel fundamental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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